总会收到很多大学生朋友或者刚就业的同学的热情来信。每次看到都很感动，但也经常会静静地看完，关上邮箱。不是不懂风情，觉得没有人情味，只是不知道怎么回答他们的问题。我很惭愧。今天看到一封英英的来信，问我作为一个广告人，应该注意哪些方面，应该加强哪些专业知识的学习。我终于松了一口气，谈到了广告。也许我可以。
我认为，要成为一名优秀的广告人，应该注意以下十二个方面：
第一，多读书，看好书。我把读书放在你面前，一遍又一遍的告诉你，因为读书太重要了，真正做到的人，大部分都是“自学成才”的。问我应该看什么样的书。我的原则是广泛阅读。当然，这对你来说可能有点难。然后我会提到几个人的名字，比如南怀瑾、克里希那穆提、大前研一、汤姆彼得斯、董乔、李欣频、安妮宝贝、郎咸平和王志刚。通常情况下，我会多看他们的书，多看大师的书，少看那些很受欢迎，似乎每个人都在看的书。
第二，凡事都要创新，要有创意。创新意识和创造性行动从未如此重要和宝贵。作为一个广告人，你一定要记住，无论你做什么，在任何时刻，你都要尽力创新，想出不同的做法和想法。就算恋爱了，也要有自己的创意。从你接触客户的那一刻起，你就必须用创新和创造力征服他们。凡事都要创新和创造。说起来简单，实施起来显然不简单。不然不是很多人成功吗？
第三，不要把自己囚禁起来，你需要给自己备货。最怕的就是听到刚参加工作的朋友对我们的广告客户闭口不谈。我们的策划圈，我们的电影圈，周而复始的圈，都是陷阱。都是自我孤立，自我安慰的伎俩。不要以为自己只是一个广告人。首先，你得是个成年人。成年不代表你十八岁就成年了。那是骗人的。有些人年过半百就不是“成年人”了。那么什么样的人是成年人呢？至少应该有人类的气质，人类的品质，人类的情怀，人类的正义，人类的高尚，人类的自律，人类的品味，人类的良知。所以，你成为一个男人，你就可以谈谈你是一个什么样的专家，你能为社会做出什么贡献。一个每天只研究和了解广告的人，根本不会成为一个成功的广告人。一个真正的广告人利用全球的智慧和创造力来做广告和策划。他别的什么都不知道，只知道广告，是个骗子。事实上，他对广告并不了解。
四。洞察人生，研究人性。其实不管你是做广告的，你是医生，你是美容师，无论做什么，不都是在为人服务吗？那么你对生活了解多少，你洞察了多少平淡而甜蜜的生活，你对消费者从想买真的到用真的再到去感受的整个过程了解多少？其实广告，创意，调研，研究不都是关于人性的吗？既然都是人，就一定有一些人的特点，兴趣，秉性，爱好。所以，如果我们把所有活着的人都研究透彻了，无论做什么都会想办法得到一些东西，只有到了秋天，才会有好的收获。
5.健康生活，享受生活。其实用了太多的“其实”，解释“其实”不够准确。其实现在很多人的生活都是极不健康的，尤其是大学生和年轻人。仔细想想自己的日常生活，比如抽烟、上网聊天、吃泡面、打游戏、喝酒、熬夜、晚睡、宅在家里、自闭、长期生活在城市、紧张不安等等。这些都是不健康的。身为广告人的你说什么，有病，有理想的未来？但是当你越来越健康的开始新的生活，你会发现这才是你想要的生活。现在问问你自己，你真正想要的生活是什么样的。走出来，追求它，享受它。
6.时尚达人，国际飞行员。如果一个广告人不是时尚达人，也不想成为时尚达人，那只能证明这个人不是广告人。全世界都是时尚清新的，所有的行业其实都是时尚行业。时尚是任何时代都不会落后的良策，是成功的利器。重新认识时尚，理解时尚，运用时尚。说到“国际飞人”，很多同学会说我没钱飞，身体飞不起来，灵魂飞不起来。思维能插上飞翔的翅膀吗？你的眼里能装下整个世界吗？你能在创意中闻到墨西哥的味道吗？
七、是男人学女人，女人学男人。总有一天，你会意识到，世界上最成功最有名的人，都有一个没有向世人公开的共同秘密，那就是他们不仅是男人，还拥有女人令人羡慕的优点和才华，而且他们一直在向女人学习。而且女人不是吃醋的主。她们或风骚或温柔，每天偷偷向傲慢的男人学习技巧，却从来不用交学费。就连“男人是女人的学校”这种话，在世界任何一个角落都听不到，而“女人是男人的学校”却在全世界广为人知。这是他们的权力。
不要东张西望，低头拉车就好。几年前我还在到处喊：不要低着头光顾着拉车，注意抬头看路。然而今天环顾四周，到处都是抬头看路的人，却很少有人低头拉车。福娃的设计者韩美林说：“我只是每天低头拉车，年复一年。突然，我一抬头，就变成了世界领先水平。”是的，同学们，我们害怕老虎和狼太久了。我们有太多的时间去放松自己，去偷懒，去玩乐。是时候采取实际行动了。低头上车。许多年以后，你不也是个“韩美林”吗？
九、真诚，老老实实做事。多么普通的八个字，此刻却构成了很多人一辈子都达不到的高度。能不能真诚一点？好好想想，好好回答。你真的一直这么做吗？真的很真诚？老老实实做事更可怕。现在其实很多人都有事情做，但并不是所有人都在老老实实做事。很多时候，他们是在自欺欺人。他们做着明明毫无价值、毫无意义的事情，却日复一日的做着。然而，他们启发自己，别人也在做同样的事情。他们是父母，却从来不会第一时间想到普通人。明明是假的，却不得不说是真的。
X.胸怀大志，脚踏实地。很多人胸怀大志，但脚踏实地的不多。脚踏实地的人似乎没有什么野心。一个人似乎很难既雄心勃勃又脚踏实地。但这是问题的根源，也是成功的秘方：要想成功，你两样都要有。有梦想，有目标，舍得付出，坚持。除此之外，别无他法。
XI。整合资源，找杠杆。有人说世界是平的，有人说世界是弯的，我说世界是我的。天地万物没有主人，欣赏才是主人。美国一直都在，我没想过整合美国的资源和美国广告创意的灵感？我从来没想过张艺谋加上你会有什么了不起。从没想过利用你的城市做点什么？这是一个杠杆时代。大家都知道杠杆可以撬动地球。你有没有想过杠杆也可以移动你想要的位置和快乐？这个杠杆是什么？它在哪里？去找吧。
十二。爱世界，爱人类，爱自己。爱是所有问题的答案。爱的行动最终可以达到所有的目的，但并不是每个人都真正懂得爱，拥有爱，懂得付出爱，懂得收获爱。不过没关系，至少从这一刻开始，好好学习，练习热爱一切，消费者，广告，自己，时间，家人，朋友。爱情。
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